LA RECETTE COLOMBIENNE DE SEB

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Enquête Près d'un an après le rachat d'Imusa, le géant français réorganise un outil industriel vétuste, pour coller aux standards européens, et repositionne ses marques. Tout en gardant un accent « local ».

Pour être heureux vivons cachés. » Dix mois après s'être emparé du leader colombien des articles culinaires, SEB reste discret. En apparence seulement. À une quarantaine de kilomètres au sud-est de Medellin, dans l'usine de Rionegro, des poêles et des casseroles en aluminium ou en inox sont inlassablement embouties. Seuls de petits panneaux fixés sur des bâtiments en brique bordés par une végétation luxuriante, rappellent qu'Imusa est entré dans le giron du géant français. Depuis avril 2011, il dispose de trois usines en Colombie, à Cajita, dans la banlieue de Bogota, Rionegro et Copacabana. Et il est devenu le numéro un des ustensiles de cuisine et du petit électroménager dans la zone andine. Des marchés prometteurs, qui enregistrent des hausses de 5 % à 10 % par an depuis 2009, tirés par les 5 % de croissance de[…]
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