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La nouvelle Apple Watch pourrait menacer les montres suisses

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Publié le , mis à jour le 14/09/2018 À 07H45

Révélée le 12 septembre, la Watch Series 4 va-t-elle menacer l'industrie horlogère suisse ? Les tocantes d'entrée de gamme pourraient être victimes de la concurrence des montres intelligentes. D'autant plus que la nouvelle Apple Watch propose des fonctionnalités à destination des personnes plus âgées.

La nouvelle Apple Watch pourrait menacer les montres suisses
Révélée le 12 septembre, la Watch Series 4 va-t-elle menacer l'industrie horlogère suisse ?

L'industrie horlogère suisse va devoir faire face à la menace de la nouvelle montre connectée d'Apple capable de détecter les problèmes cardiaques, une fonction susceptible de séduire une clientèle plus âgée, estiment des experts du secteur. La Watch Series 4, présentée le mercredi 12 septembre par le groupe californien, peut effectuer un électrocardiogramme pour détecter un rythme cardiaque irrégulier et lancer automatiquement un appel d'urgence si elle détecte une défaillance chez son propriétaire.

"Loin d'être seulement une évolution, la nouvelle Apple Watch 4 constitue probablement une révolution parce qu'elle ne s'intéresse pas seulement aux poignets des geeks, mais aussi aux plus de 45 ans soucieux de leur santé", relève Gregory Pons, spécialiste du secteur, sur son site buisnessmontres.com.

Apple a rapidement gagné des parts sur le marché de l'horlogerie. La société de recherche en technologies connectées CCS Insight estime que la firme à la pomme ne sera pas loin cette année d'égaler les ventes mondiales de montres fabriquées en Suisse, qui se sont élevées à 24 millions d'unités en 2017.

Les montres suisses d'entrée de gamme victimes de la concurrence

Les exportations de montres suisses d'entrée de gamme - dont le prix de vente peut aller jusqu'à 500 dollars (428 euros) - ont régulièrement diminué ces dernières années, victimes notamment de la concurrence des montres intelligentes.

Dans cette fourchette de prix, se trouvent les marques Swatch et Tissot du groupe Swatch, la marque Mondaine et les montres de l'horloger américain Fossil. Le premier prix de l'Apple Watch Series 4 s'élève à 399 dollars.

"L'Apple Watch continue de s'améliorer et s'enrichit de fonctions utiles. Je pense que cela va représenter un défi de plus en plus grand pour les montres suisses d'entrée de gamme, qui ne sont pas en mesure de rester pertinentes", estime Luca Solca, analyste chez Exane BNP Paribas.

Pas une menace selon LVMH

L'Apple Watch ne constitue pas une menace pour les montres suisses au-dessus d'un certain prix, pense pour sa part Jean-Claude Biver, patron du pôle horloger du groupe LVMH, qui fabrique les montres Zenith, Hublot et TAG-Heuer.

Les consommateurs, qui entrent dans le monde des montres grâce à un produit Apple, sont plus susceptibles de s'acheter une montre suisse plus tard, écrit-il dans un courriel.

 

Avec Reuters (Silke Koltrowitz; Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service français, édité par Bertrand Boucey)

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