La Chine en passe de devenir numéro un du commerce en ligne

SHANGHAI (Reuters) - Le marché chinois du commerce en ligne devrait devenir dès cette année le premier mondial en termes de dépenses devant les Etats-Unis, selon une étude publiée mercredi par le cabinet de conseil Bain & Company.

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D'ici dix ans, les ventes en ligne pourraient représenter la moitié des dépenses de consommation des ménages chinois, contre 6% seulement aujourd'hui, prévoit de son côté le site Taobao, propriété du géant local du "e-commerce" Alibaba et numéro 10 mondial des sites de vente directe entre particuliers.

Le marché du commerce en ligne a enregistré une croissance de 71% par an en moyenne entre 2009 et 2012 en Chine, contre 13% en Amérique, précise l'étude de Bain & Company.

Cette modification du comportement des consommateurs résulte du fait que près de la moitié de la population chinoise (1,3 milliard d'habitants) dispose désormais d'un accès direct à internet. Et parmi eux, près de 80% possèdent un smartphone ou une tablette.

D'ici 2015, les ventes en ligne représenteront un montant global de 3.300 milliards de yuans (400 milliards d'euros environ), précise Bain & Company dans son étude.

L'an dernier, les dépenses sur internet des Chinois ont représenté 212,4 milliards de dollars (159,3 milliards d'euros) contre 228,7 milliards pour les Etats-Unis, ajoute le cabinet.

Constance De Cambiaire pour le service français, édité par Marc Angrand

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