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L'Usine Auto

La Chine, au cœur de la stratégie DS

Pauline Ducamp , , , ,

Publié le

La Chine, au cœur de la stratégie DS

Les entreprises citées

En partenariat avec Industrie Explorer

Un milliard d’euros d’investissements dans une usine de 200 000 unités à Shenzhen, l’ouverture d’un centre de R & D de 500 ingénieurs en 2014 et Sophie Marceau comme égérie lors du lancement commercial de la DS5, PSA Peugeot Citroën s’est donné les moyens de réussir.

Avec son partenaire Chang’an, qui lui fournit les finances et un réseau d’influence dans le pays, PSA espère s’imposer sur le segment premium, dont la Chine sera bientôt le premier marché. Sa cible : la génération des années 1980 qui a réussi. Le groupe mise sur l’image de Paris pour séduire le client féru de nouvelles technologies qui veut se démarquer de ses aînés. En 2014, DS ajoutera à sa gamme une berline tricorps et un SUV.

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