Pourquoi la Camif, distributeur de meubles made in Europe, est reprise par la Maif

Pourquoi un assureur rachète-t-il un distributeur en ligne de produit de la maison ? L'opération financière est motivée par une conception commune du rôle des entreprises.

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Pourquoi la Camif, distributeur de meubles made in Europe, est reprise par la Maif
Emery Jacquillat et Pascal Demurger, dirigeants de la Camif et de la Maif.

C’est un rapprochement entre deux sociétés qui ne doit rien à la proximité de leurs secteurs d’activité et tout à la conception du rôle de l’entreprise dans la cité. La Maif, le célèbre assureur "militant", société à mission, vient de prendre 82 % du capital de la Camif également sous ce statut depuis 2014. «L’engagement c’est le point commun de nos deux sociétés», témoigne Pascal Demurger directeur général de la Maif.

En juin 2021, l’e-commerçant (à l’origine une coopérative d’achat d’instituteurs fondé par Edmond Proust…également fondateur de la Maif) a décidé de sortir de son catalogue tous les produits fabriqués hors d’Europe. 100 % des produits sont manufacturés sur le continent et 77 % en France.

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