La baisse de prix d'Orange ne devrait pas être la dernière

PARIS (Reuters) - La baisse des prix annoncée par France Télécom dans le fixe et l'internet haut débit se traduira par une perte limitée de chiffre d'affaires et devrait permettre à l'opérateur de redresser sa dynamique de conquête d'abonnés après un début d'année faible, estiment des analystes.

Partager
La baisse de prix d'Orange ne devrait pas être la dernière

De nouvelles baisses de prix ne sont pas à exclure, ajoutent certains d'entre eux, estimant que l'intensification de la concurrence dans le secteur devrait, à terme, contraindre l'opérateur historique à s'aligner sur le niveau de prix de ses concurrents, légèrement sous le seuil des 30 euros.

France Télécom va fixer dès le 10 juin le prix de base de son offre "triple play" - téléphone, internet, télévision, sans abonnement à une ligne fixe - à 34,90 euros, intégrant une baisse de cinq euros et une heure de communication vers les téléphones mobiles.

Ses concurrents SFR et Iliad sont alignés légèrement sous le seuil de 30 euros, qui s'est imposé dans le secteur en France depuis environ sept ans, tandis que Bouygues Telecom a lancé il y a un an Ideo, le premier "quadruple play" en France, qui inclut également le mobile, à environ 45 euros.

"Les opérateurs historiques misent généralement sur l'idée qu'une marque et une qualité de service supérieures, ainsi que l'inertie des consommateurs, justifient un (prix) premium", écrit Credit Suisse dans une note publiée jeudi.

"Dans un marché concurrentiel où tous les produits sont standardisés, il nous semble que ça devient plus difficile."

La baisse de prix annoncée par France Télécom devrait se refléter négativement dans ses ventes pour quelques dizaines de millions d'euros en 2011, estime un analyste basé à Paris.

Un autre analyste valorise entre 200 et 400 millions d'euros sur trois ans l'impact négatif à attendre de cette baisse de prix et d'une nouvelle réduction éventuelle à 30 euros.

Mais le manque à gagner sera vraisemblablement compensé par le redressement de la part de marché et la réduction du désabonnement, ajoutent ces experts.

Au premier trimestre, SFR et Bouygues Telecom se sont hissés en tête des opérateurs français en terme de conquête de nouveaux abonnés dans le fixe, profitant d'un début d'année particulièrement faible chez France Télécom.

Le premier opérateur français, qui estimait à 14,1% sa part de conquête de nouveaux clients dans l'ADSL en France au premier trimestre, contre plus de 30% en moyenne en 2009, s'est fixé pour objectif de ramener cette part, au cours du second semestre 2010, au niveau atteint au quatrième trimestre 2009, soit 29,2%.

Marie Mawad, édité par Jean-Michel Bélot

Sujets associés

LES ÉVÉNEMENTS L'USINE NOUVELLE

Tous les événements

LES PODCASTS

A Grasse, un parfum de renouveau

A Grasse, un parfum de renouveau

Dans ce nouvel épisode de La Fabrique, Anne Sophie Bellaiche nous dévoile les coulisses de son reportage dans le berceau français du parfum : Grasse. Elle nous fait découvrir un écosystème résilient, composé essentiellement...

Écouter cet épisode

Les recettes de l'horlogerie suisse

Les recettes de l'horlogerie suisse

Dans ce nouvel épisode de La Fabrique, notre journaliste Gautier Virol nous dévoile les coulisses de son reportage dans le jura suisse au coeur de l'industrie des montres de luxe.

Écouter cet épisode

Le rôle des jeux vidéo dans nos sociétés

Le rôle des jeux vidéo dans nos sociétés

Martin Buthaud est docteur en philosophie à l'Université de Rouen. Il fait partie des rares chercheurs français à se questionner sur le rôle du jeu vidéo dans nos sociétés.

Écouter cet épisode

Les coulisses d'un abattoir qui se robotise

Les coulisses d'un abattoir qui se robotise

Dans ce nouvel épisode de La Fabrique, Nathan Mann nous dévoile les coulisses de son reportage dans l'abattoir Labeyrie de Came, dans les Pyrénées-Atlantiques, qui robotise peu à peu ses installations.

Écouter cet épisode

Tous les podcasts

LES SERVICES DE L'USINE NOUVELLE

Recherche le contact d'un décideur ou d'une entreprise industrielle

BOUYGUES

+ 77 000 Décideurs

Tout voir
Proposé par

Trouvez les entreprises industrielles qui recrutent des talents

BUREAU VERITAS

Stagiaire - Inspecteur Equipements Sous Pression et TMD (F-H-X)

BUREAU VERITAS - 21/01/2023 - Stage - Saint Genis Laval

+ 550 offres d’emploi

Tout voir
Proposé par

Accédez à tous les appels d’offres et détectez vos opportunités d’affaires

25 - CC DU LOUE LISON

Travaux d'entretien de la voirie de la Communauté de Communes Loue Lison.

DATE DE REPONSE 17/02/2023

+ de 10.000 avis par jour

Tout voir
Proposé par

ARTICLES LES PLUS LUS