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L'Usine Santé

L’Oréal se refait une beauté en Chine

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Garnier en Chine, c’est fini ! L’Oréal a décidé d’arrêter la commercialisation de sa marque grand public sur le premier marché cosmétique au monde. Le numéro un mondial de la beauté dit vouloir se recentrer sur ses marques L’Oréal Paris et Maybelline New York, plus performantes.

En Chine, Garnier ne représentait qu’un peu plus de 1% de son chiffre d’affaires réalisé en 2012 (1,5 milliard d’euros). L’Oréal est leader dans le pays avec une part de marché de 17%. Il souffre de l’intense concurrence sur les prix des marques chinoises et sud-coréennes de la beauté, selon le cabinet Seeking Alpha.

Une raison qui expliquerait également le retrait définitif du marché chinois, annoncé il y a quelques jours, du groupe américain de cosmétiques Revlon. La croissance des ventes de produits cosmétiques et de soin personnel en Chine a ralenti en 2013, passant à + 10%, contre + 15% l’année précédente. 

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