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L'Usine Santé

L'Oréal reste confiant malgré le ralentissement de l'économie chinoise

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Publié le , mis à jour le 11/04/2013 À 06H57

L'Oréal ne devrait pas être sensiblement affecté par le ralentissement de l'économie chinoise, a déclaré mercredi le PDG du numéro un mondial des cosmétiques à l'occasion d'un déplacement à Shanghai.

L'Oréal reste confiant malgré le ralentissement de l'économie chinoise © Pascal Guittet - L'Usine Nouvelle

La Chine est le troisième marché du groupe derrière les Etats-Unis et la France, avec un chiffre d'affaires de 1,5 milliard d'euros en 2012, en progression de 12,4%.

Le pays est aussi le premier moteur de croissance de la division de produits de luxe du groupe, qui ambitionne d'accélérer la croissance de ses marques Lancôme, Armani ou Helena Rubinstein.

Le groupe vient de débuter la commercialisation en Chine de ses brosses cosmétiques Clarisonic et s'apprête à lancer les produits Yves Saint Laurent en mai.

250 millions de nouveaux consommateurs dans 10 ans

Pour Jean-Paul Agon, PDG du groupe, pas moins de 250 millions de nouveaux consommateurs seront "susceptibles d'utiliser les produits L'Oréal" dans les 10 à 15 prochaines années, dont une part "significative" sera conquise avec les produits de luxe.

Très friands de crèmes de soin, les consommateurs chinois sont en revanche peu amateurs de parfums.

L'économie chinoise, qui reste très dynamique, a cependant connu en 2012 sa plus faible progression (+7,8%) depuis 1999.

Par ailleurs, la croissance des ventes de produits de luxe décélère dans le pays. Les fabricants de baijiu, un alcool blanc très prisé, s'attendent à un ralentissement de leurs ventes, la campagne lancée par Pékin contre les dépenses somptuaires des hauts fonctionnaires et responsables locaux ayant déjà commencé à peser.

Cette campagne "anti-luxe" semble avoir également affecté les ventes de cognac, lui aussi très apprécié. Le français Pernod Ricard a averti que ses ventes pour le nouvel an chinois avaient été plus modérées que l'an dernier.

(Reuters, par Melanie Lee et Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot)

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