L'Oréal va proposer des essais virtuels de maquillage... sur Facebook

L'Oréal a annoncé ce 9 août une collaboration de long terme avec Facebook afin de proposer aux utilisateurs du réseau social des essais virtuels de maquillage, le numéro un mondial des cosmétiques poursuivant ainsi son développement dans le numérique.

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L'Oréal va proposer des essais virtuels de maquillage... sur Facebook
L'Oréal a annoncé ce 9 août une collaboration de long terme avec Facebook afin de proposer aux utilisateurs du réseau social des essais virtuels de maquillage, le numéro un mondial des cosmétiques poursuivant ainsi son développement dans le numérique. /Photo d'archives/REUTERS/Eric Gaillard

Le maquillage virtuel arrive sur Facebook. L'Oreal s'est associé au réseau social américain pour proposer une expérience interactive aux utilisateurs. A travers une connexion directe entre Facebook et ModiFace, la société de "beauty tech" récemment acquise par L'Oréal, les consommateurs pourraient tester virtuellement les maquillages de ses marques de cosmétiques phares telles que Maybelline, Urban Decay, Lancôme ou Yves Saint Laurent. La première expérience sera lancée fin août avec NYX Professional Makeup.

"Ce qu'on remarque sur nos sites, c'est que quand on a la présence d'un essayage virtuel, les taux de conversion augmentent significativement", a déclaré à Reuters Lubomira Rochet, directrice du digital de L'Oréal. Les réseaux sociaux sont devenus le plus important moteur de croissance des ventes en ligne du groupe, a-t-elle également indiqué. L'Oréal a réalisé 9,5% de son chiffre d'affaires dans le e-commerce au premier semestre, contre quelque 5% en 2015.

L'Oréal mise sur le numérique

Après s'être lancé dans la beauté connectée en 2015 avec "Makeup Genius", une application permettant de simuler sur son smartphone les effets d'un maquillage virtuel, il a notamment mis sur le marché un patch UV La Roche Posay mesurant l'exposition solaire ainsi qu'une brosse connectée.

Le groupe a en outre lancé en début d'année "Style my hair", une application développée par ModiFace permettant de simuler les colorations pour cheveux. Il a aussi investi dans Founders Factory, un incubateur anglais de start-up technologiques, ainsi que dans un des fonds du français Partech Ventures.

Le digital est une priorité stratégique de l'Oréal, qui y a consacré 42% au premier semestre de ses dépenses de médias et y a massivement embauché ces dernières années.

Avec Reuters (Sarah White, Benjamin Mallet pour le service français, édité par Matthieu Protard)

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