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L'Oréal cesse la commercialisation de la marque Garnier en Chine

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Publié le , mis à jour le 08/01/2014 À 10H29

Avant la marque Garnier du français L'Oréal, l'américain Revlon avait annoncé son retrait du marché chinois des cosmétiques, pourtant le plus important de la planète.

L'Oréal cesse la commercialisation de la marque Garnier en Chine

Le géant français des cosmétiques L'Oréal a annoncé le 8 janvier qu'il avait cessé de commercialiser les produits Garnier en Chine, afin de concentrer ses efforts sur d'autres marques.

Dans un courriel adressé à Reuters, une porte-parole du groupe français de cosmétique basée à Pékin précise que L'Oréal entend se focaliser sur les marques L'Oréal Paris et Maybelline New York.

Le marché chinois des cosmétiques, évalué à 25,9 milliards de dollars annuels, est le plus important de la planète. D'ici 2015, il devrait avoir progressé de 63% sur cinq ans, selon des chiffres du cabinet Euromonitor.

L'Oréal note vouloir renforcer sa position sur le marché chinois, sur lequel il est numéro un avec une part de marché de 17%, indique Euromonitor.

1 100 suppressions de postes en Chine suite au retrait de Revlon

"Avec le ralentissement de la croissance, les marques commencent à réévaluer la composition de leurs portefeuilles en Chine pour se concentrer sur les segments sur lesquels elles anticipent les plus fortes croissances", souligne Torsten Stocker, du cabinet de consultants AT Kearney, interrogé par Reuters.

Le projet de Revlon s'inscrit de son côté dans le cadre d'une restructuration censée lui permettre d'économiser 11 millions de dollars (huit millions d'euros) par an.

Les ventes de Revlon en Chine ont baissé en 2012 et elles ne représentent qu'environ 2% du chiffre d'affaires global de la société (1,43 milliard de dollars en 2012).

Revlon a précisé fin 2013 que son retrait du marché chinois se traduirait par 1 100 suppressions de postes, principalement en Chine, parmi lesquelles 940 conseillers et conseillères beauté employés par un tiers.

(avec Reuters)

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