[L'industrie c'est fou] Le rappeur Kanye West va lancer des sneakers à base d'algues

Kanye West veut améliorer l’empreinte environnementale de ses chaussures. La célébrité américaine ne se confine pas au milieu de la musique. Le rappeur a également fondé sa marque de sneakers et de vêtements. Jeudi 7 novembre, à l’occasion du Fast Company Innovation Festival, il a présenté un nouveau modèle innovant : une paire de baskets fabriquée en partie avec des algues.

L’économie circulaire est obsédée par les algues. On les retrouve partout. Des couches aux plateaux-repas des avions et des produits cosmétiques aux bioréacteurs. Yeezy, la marque fondée par Kanye West, s’est également approprié le sujet par souci d’écologie.

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Une future ferme hydroponique pour cultiver des algues

La paire de chaussures a été fabriquée à Atlanta, dans l’État de Géorgie (États-Unis). Les algues proviennent d’un étang et ont été utilisées pour remplacer une partie des combustibles fossiles habituellement utilisés dans la fabrication des sneakers. Ces dernières sont également composées d’éthylène-acétate de vinyle (EVA).

Le 7 novembre, Kanye West a également annoncé le déménagement du siège de Yeezy à Cody, dans l’État de Wyoming (États-Unis), dans un ranch d’environ 1 620 hectares que le compositeur vient d’acquérir pour 14 millions de dollars. À terme, Kanye West souhaite posséder sa propre ferme hydroponique pour cultiver des algues. Le multi-millionnaire a enfin révélé son intention de rapatrier la production des produits Yeezy sur le continent américain.

Lancement attendu en 2020

De façon assez troublante, les chaussures évoquent davantage les crocs que les sneakers. Selon Yeezy Mafia, un site spécialisé dans la marque de Kanye West, elles devraient être commercialisées début 2020 pour 75 dollars.

Le design peut paraître clivant mais le streetwear et les sneakers excentriques envahissent depuis un certain temps les défilés des plus grandes maisons de mode. Lancée avec Nike puis reprise par Adidas, la marque Yeezy pourrait générer 1,5 milliard de dollars de ventes en 2019 selon Forbes.

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