[L’industrie c’est fou] Kanye West déploie une armée de 4x4 russes pour le lancement de ses nouvelles sneakers

La mobilité douce en ville, ce n'est pas pour tout de suite. Pour le lancement de ses nouvelles baskets, la marque du rappeur Kanye West a déployé une petite flotte de véhicules tout-terrain Sherp le 16 février dans les rues de Chicago.

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[L’industrie c’est fou] Kanye West déploie une armée de 4x4 russes pour le lancement de ses nouvelles sneakers
Kanye West avait déjà utilisé un véhicule Sherp pour le clip de "Follow God".

L’opération avait des allures de convoi militaire. Une flotte de véhicules russes tout-terrain s’est engouffrée dans les rues de Chicago (Illinois, Etats-Unis) vendredi 14 février. Les grosses voitures ont servi à distribuer les nouvelles sneakers de Yeezy, la marque de streetwear créée par le rappeur Kanye West en collaboration avec Adidas.

Le Sherp franchit des obstacles de 70 centimètres

Les Sherp ne ressemblent pas vraiment à des véhicules promotionnels. Ils affichent une vitesse maximale de 40 km/h. Avec une hauteur de 2,5 mètres et des roues démesurées, ils peuvent surtout franchir des obstacles de 70 centimètres et des pentes de 35 degrés.

L’entreprise russe qui fabrique ces engins les destine plutôt à des environnements extrêmes pour des tâches de maintenance. Selon Sherp, l’ATV (All-terrain vehicle) a déjà servi à des géologues, des organisations humanitaires, des entreprises pétrolières ou des chasseurs.

La cotation des chaussures explose

Rien de tout cela ici. Le 4x4 des villes qui carbure au diesel a servi à distribuer gratuitement le nouveau modèle de chaussures Yeezy : les Yeezy Quantum (ou YZY QNTM). Il n’en fallait pas plus pour déchaîner les fans hardcore de Kanye West et les amateurs de sneakers toujours avides d’exclusivités.

La paire est commercialisée depuis le 16 février à 250 dollars mais uniquement dans quelques magasins de Chicago. Si bien que sa cotation a grimpé au-delà de 1 300 euros samedi 15 février pour se stabiliser au-delà des 600 euros lundi 17 février selon Stock X, un site entre Boursorama et Le Bon Coin qui permet de suivre le cours des sneakers et autres accessoires de style.

Les prix et le design saugrenu des chaussures peuvent prêter à rire. Le commerce des chaussures de ville est toutefois loin d’être une niche : la marque Yeezy pèserait 1,5 milliard de dollars de ventes en 2019 selon Forbes.

Simon Chodorge
Simon Chodorge

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