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[L’industrie c’est fou] Du flocon au flacon... Les céréales Lion inspirent un parfum

Peut-on être suffisamment accro à un aliment pour avoir besoin de porter son odeur sur soi ? Nestlé et General Mills pensent que oui. Pour séduire le jeune public, ils ont présenté le 27 janvier un parfum inspiré des céréales Lion.

Simon Chodorge

28 Janvier 2020 \ 07h30

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Simon Chodorge

28 Janvier 2020 \ 07h30

[L’industrie c’est fou] Du flocon au flacon... Les céréales Lion inspirent un parfum — Avec son partenaire américain General Mills, Nestlé s’est aventuré dans un nouveau secteur : la parfumerie.

L’odeur du pain grillé, un effluve de café moulu et des vapeurs d’oeufs brouillés… Il ne nous en faut pas beaucoup plus pour sortir du lit. Nestlé a-t-il pris trop au sérieux ce petit rituel matinal ? Avec son partenaire américain General Mills, l’entreprise agroalimentaire s’est aventurée dans un nouveau secteur : la parfumerie.

Les deux entreprises ont présenté lundi 27 janvier leur propre fragrance : Eau de Lion. On pourrait moquer un marketing devenu fou mais nous avons été habitués à pire. Surtout, c’est avec beaucoup d’auto-dérision que la marque de céréales présente son flacon. Ce dernier s’inspire des notes de caramel et de chocolat qui composent les pétales Lion (nutri-score D selon le site Open Food Facts). Jugez par vous-mêmes dans cette vidéo publicitaire réalisée par l’agence londonienne Mother.

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300 flacons à gagner dans un jeu concours

“La création Eau de Lion est l'aboutissement de plusieurs mois de développement aux côtés d'une talentueuse créatrice parfumeuse”, explique dans un communiqué l’entreprise Cereal Partners Worldwide (CPW), issue d’un partenariat entre Nestlé et General Mills. Pour rappel, les céréales Lion sont fabriquées dans une usine de Rumilly (Haute-Savoie), de la même manière que les céréales Chocapic.

Cereal Partners Worldwide ne diversifie pas encore son modèle économique. Le parfum ne sera pas commercialisé mais 300 exemplaires seront offerts à l'issue d’un jeu concours accessible en ligne, du 27 janvier au 28 février.