[L’industrie c’est fou] Au Pérou, des bouteilles de bière protègent les habitants des puissants UV
Pour lutter contre le cancer de la peau, la marque de bière péruvienne Arequipeña a fabriqué de petits abris à partir de ses bouteilles usagées dont le verre est équipé d’une protection UV 400. Un moyen pour la population, au sein de laquelle le nombre de mélanomes augmente, de profiter du soleil en toute sécurité.
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Tandis que le soleil se fait la malle lors des longs hivers français, au Pérou, il tape fort. Si fort que le pays sud-américain situé à proximité de l’équateur possède l’un des rayonnements ultraviolets les plus élevés au monde et voit les cancers de la peau se multiplier au sein de sa population. A Arequipa, la deuxième ville du pays, située à 2 335 mètres d’altitude, «les cas de cancers de la peau […] ont augmenté de près de 200% par rapport à l’année dernière», affirme la dermatologue Ivette Soto. Une hausse impressionnante bien qu’elle soit à nuancer car le nombre de nouveaux cas avait diminué ces dernières années en raison de l’épidémie de Covid-19 qui maintenait les gens chez eux.
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Prévoir des dépistages
Pour remédier à cette situation préoccupante, la brasserie AB InBev, qui produit la bière locale Arequipeña, et l’agence VMLY&R Peru, ont décidé de construire des abris dont la toiture est constituée de bouteilles d’Arequipeña usagées. Car ces emballages possèdent tous une protection UV 400, en mesure de protéger la bière qu’elles renferment comme de prévenir l’apparition de mélanomes chez la population de la ville. Surnommées «Arequipeña bottle tiles», les toitures sont équipées de panneaux informatifs et de QR codes. «En scannant les toits, les gens peuvent planifier un dépistage préventif du cancer de la peau», explique Giannina Orellana, directrice de l’ONG Por un Peru sin cancer, qui a contribué au projet.
Dans la version longue de sa campagne de publicité, AB InBev assure «avoir utilisé [son] produit pour montrer aux gens à quel point nous tenions à eux». Un discours peut-être un brin hypocrite pour un vendeur d’alcool… Quoi qu'il en soit, les Arequipeños peuvent au moins désormais fièrement siroter une Arequipeña sous des toits de bouteilles d’Arequipeña, à Arequipa !
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