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L'Usine Santé

L'Allemagne, le berceau des cosmétiques bio

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S’appuyant sur un large réseau de distribution, le marché allemand des cosmétiques bio part à la conquête de nouveaux clients pour s’assurer des relais de croissance.

L'Allemagne, le berceau des cosmétiques bio
Présent dans une cinquantaine de pays, Weleda réalise plus de 40?% de son chiffre d’affaires en Allemagne.

Outre-Rhin, les produits naturels font partie du paysage. Dans les magasins, les cosmétiques bio et non bio se côtoient sans distinction de rayonnage. « Les Allemands ont une forte sensibilité pour l’environnement, qui se traduit naturellement dans les soins pour le corps », assure Elfriede Dambacher, consultante sur ce secteur. Un attrait qui se voit aussi dans les résultats. Avec une croissance moyenne de 7 % par an, le chiffre d’affaires de la cosmétique bio a atteint 1,15 milliard d’euros en 2016, confirmant la première place de l’Allemagne en Europe. Les ventes de bio représentent par ailleurs 8,5 % de l’ensemble des cosmétiques (13,6 milliards d’euros), soit le double qu’en France.

Autant dire que sur ce gâteau alléchant la concurrence est féroce. Le marché reste pourtant très concentré entre les mains de quatre acteurs qui réalisent 70 % des ventes. Parmi eux, Weleda, fondé en 1921, fait figure de pionnier. Si l’enseigne est suisse, c’est à Schwäbisch Gmünd, à[…]

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