L'hôtellerie a stagné en 2014, baisse aggravée en janvier

par Pascale Denis

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PARIS (Reuters) - Le marché français de l'hôtellerie a stagné en 2014, plombé par un contexte économique morose, tandis que la baisse de la fréquentation des hôtels parisiens provoquée par les attentats des 7 et 9 janvier s'est aggravée, selon les chiffres du cabinet MKG Group.

En France, le RevPar (revenu par chambre disponible, l'indicateur clé de la profession combinant taux d'occupation et prix moyen payé) a ainsi reculé de 0,2% sur une base hors taxe l'an dernier, après une baisse de 1% en 2013, tandis que le taux d'occupation est resté stable (+0,1 point) à 65,7% et que le prix moyen par chambre a baissé de 0,4% à 83,6 euros.

"La France souffre, en dehors de Paris. La crise qui pèse sur le pouvoir d'achat affecte l'hôtellerie de province", a souligné Vanguélis Panayotis, directeur développement du cabinet MKG, lors d'une présentation de presse.

Le secteur a également pâti selon lui du relèvement de la TVA passé de 7% à 10% le 1er janvier 2014.

Par ailleurs, la baisse de la fréquentation dans les hôtels parisiens s'est aggravée depuis le recul observé dans les jours qui ont suivi les attentats.

Alors que le recul s'était atténué (-2,7% le 15 janvier, après un repli ayant atteint 7% le 13 janvier), le mouvement de baisse s'est à nouveau fortement accéléré entre le 16 et le 18 janvier pour atteindre 9,3% en moyenne et 10,2% dans l'hôtellerie de luxe.

La clientèle internationale, qui constitue plus de 80% de la clientèle des palaces parisiens comme le Bristol, le Georges V ou le Plazza Athénée, est très sensible aux questions de sécurité et de géopolitique.

CONCURRENCE DE PAYS PLUS "NEUTRES"

"Le contexte politique et sécuritaire est un des facteurs clé du tourisme international", a souligné Georges Panayotis, PDG de MKG Group.

"Il y a des populations entières qui se soulèvent contre la France (en réaction à la publication de la couverture de Charlie Hebdo). C'est un phénomène nouveau, qui peut entretenir un sentiment d'insécurité qui joue sur les réservations", a-t-il ajouté.

Cette aggravation s'explique aussi, selon lui, par la concurrence d'autres pays, "plus neutres", dans lesquels la couverture de l'hebdomadaire satirique n'a pas été reproduite.

Le groupe Accor, qui publiait son chiffre d'affaires trimestriel lundi soir, a quant à lui indiqué ne pas avoir enregistré pour le moment d'annulations massives.

L'Union des métiers et des industries de l'hôtellerie, qui dit elle aussi "ne pas avoir constaté de mouvement de grande ampleur", espère que les grands salons, qui commencent cette semaine avec notamment le prêt-à-porter masculin permettront de retrouver des niveaux habituels de remplissage.

La stagnation du marché hôtelier en France en 2014 contraste avec la dynamique observée en Europe du Nord, avec des progressions de 4,1% en Allemagne ou de 7,0% au Royaume-Uni, mais aussi en Europe du Sud où la hausse atteint 4,6% en Italie ou 8,0% en Espagne.

L'hôtellerie haut de gamme a mieux résisté en Ile-de-France (+0,9%) l'an dernier, grâce à la clientèle internationale, tandis que les établissements de province, dans lesquels la clientèle française reste très majoritaire (64% de la demande), a souffert du marasme économique.

(Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot)

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