JO 2012 : la flotte de véhicules officiels signée BMW

 Le constructeur allemand joue notamment sur la fibre environnementale de ces Jeux pour mettre en avant sa gamme de véhicules verts.

Partager
JO 2012 : la flotte de véhicules officiels signée BMW

Avec son titre de sponsor principal aux Jeux Olympiques de Londres, BMW sort de son image très sports mécaniques et 24 Heures du Mans. La marque bavaroise fournit les 4000 véhicules officiels des Jeux britanniques et offre ainsi une vitrine planétaire à la gamme EfficientDynamics, les modèles verts. BMW colle aux exigences environnementales des JO de Londres en mettant à disposition l’ActiveE, sa Série 1 électrique, la MINI E, une MINI zéro émission ou encore la Série 5 ActiveHybrid, sa grande berline à bicarburation essence-électrique. Des vélos siglés BMW sont également prêtés aux athlètes et le constructeur allemand profite de l’occasion pour présenter son tout nouveau scooter électrique.

Le constructeur à l’hélice profite aussi de l’occasion pour mettre ses avancées technologiques au service des athlètes. BMW a proposé à des nageurs d’améliorer leur technique grâce à un système inspiré des systèmes d’aides à la conduite. Des caméras placées dans un bassin analysent les mouvements des nageurs pour en tirer une batterie de données. Ces chiffres sont ensuite analysés par les athlètes et leurs entraineurs pour améliorer leurs mouvements dans l’eau.

BMW joue pleinement la carte marketing à Londres : l’Allemand a récemment investi plusieurs millions d’euros pour doper la production en Grande-Bretagne de la MINI, l’héritière de la célèbre petite voiture anglaise, et le fait savoir à l’occasion des Jeux Olympiques.

Art contemporain

Si seuls les athlètes et officiels pourront rouler en BMW et MINI, les spectateurs pourront profiter du Pavillon du Parc Olympique pour découvrir l’univers des marques BMW et MINI. Ce bâtiment donne l’impression de flotter sur l’eau et expose une vingtaine de modèles, dont les futurs véhicules électriques de BMW, les i3 et i8. Autre attraction pour le public, à Shoreditch, dans l’est de Londres : la BMW Art Car Collection, présentée avec le concours de l’Institute of Contemporary Arts. Les visiteurs pourront notamment admirer la BMW M3 peinte en 2010 par Jeff Koons et qui courut aux 24 Heures du Mans la même année.

Sujets associés

NEWSLETTER La Quotidienne

Nos journalistes sélectionnent pour vous les articles essentiels de votre secteur.

Votre demande d’inscription a bien été prise en compte.

Votre email est traité par notre titre de presse qui selon le titre appartient, à une des sociétés suivantes...

Votre email est traité par notre titre de presse qui selon le titre appartient, à une des sociétés suivantes du : Groupe Moniteur Nanterre B 403 080 823, IPD Nanterre 490 727 633, Groupe Industrie Service Info (GISI) Nanterre 442 233 417. Cette société ou toutes sociétés du Groupe Infopro Digital pourront l'utiliser afin de vous proposer pour leur compte ou celui de leurs clients, des produits et/ou services utiles à vos activités professionnelles. Pour exercer vos droits, vous y opposer ou pour en savoir plus : Charte des données personnelles.

LES ÉVÉNEMENTS L'USINE NOUVELLE

Tous les événements

LES PODCASTS

A Grasse, un parfum de renouveau

A Grasse, un parfum de renouveau

Dans ce nouvel épisode de La Fabrique, Anne Sophie Bellaiche nous dévoile les coulisses de son reportage dans le berceau français du parfum : Grasse. Elle nous fait découvrir un écosystème résilient, composé essentiellement...

Écouter cet épisode

Les recettes de l'horlogerie suisse

Les recettes de l'horlogerie suisse

Dans ce nouvel épisode de La Fabrique, notre journaliste Gautier Virol nous dévoile les coulisses de son reportage dans le jura suisse au coeur de l'industrie des montres de luxe.

Écouter cet épisode

Le rôle des jeux vidéo dans nos sociétés

Le rôle des jeux vidéo dans nos sociétés

Martin Buthaud est docteur en philosophie à l'Université de Rouen. Il fait partie des rares chercheurs français à se questionner sur le rôle du jeu vidéo dans nos sociétés.

Écouter cet épisode

Les coulisses d'un abattoir qui se robotise

Les coulisses d'un abattoir qui se robotise

Dans ce nouvel épisode de La Fabrique, Nathan Mann nous dévoile les coulisses de son reportage dans l'abattoir Labeyrie de Came, dans les Pyrénées-Atlantiques, qui robotise peu à peu ses installations.

Écouter cet épisode

Tous les podcasts

LES SERVICES DE L'USINE NOUVELLE

Trouvez les entreprises industrielles qui recrutent des talents

ORANO

Data Steward F/H

ORANO - 22/01/2023 - CDI - Châtillon

+ 550 offres d’emploi

Tout voir
Proposé par

Accédez à tous les appels d’offres et détectez vos opportunités d’affaires

31 - Colomiers

Maîtrise d'oeuvre pour le projet d'aménagement paysager de la cour de l'école élémentaire Jules-Ferry

DATE DE REPONSE 03/03/2023

+ de 10.000 avis par jour

Tout voir
Proposé par

ARTICLES LES PLUS LUS