Industriels et consommateurs votent pour un "Made in France" plus fort

Plus d’un an après le lancement du Made in France dans l’Hexagone, consommateurs et chefs d’entreprises ont conscience de l’impact du critère de fabrication nationale, selon le dernier sondage publié le 21 novembre par les sociétés Atol et Majencia, membres fondateurs de l’association Cedre.

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Industriels et consommateurs votent pour un

Le constat est sans appel. 46% des Français considèrent que le pays de fabrication d’un produit est un critère de choix déterminant ou souvent pris en compte dans l’acte d’achat. Vient ensuite pour 29% des Français le respect de l’environnement.

L’étude démontre pourtant que paradoxalement l’argument du Made in France est moins souvent mis en avant par les entreprises que l’aspect environnemental. Or, selon Philippe Peyrard, Directeur Général Délégué de la coopérative des opticiens Atol "dans un environnement concurrentiel comme le nôtre, le Made in France peut être un atout pour gagner des parts de marché".

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Un argument qui est à prendre plus ou moins en compte sur les produits. En effet, le rapport précise que l’impact du pays producteur diffère selon les produits. L’alimentation arrive largement en tête des produits Made in France avec 9 Français sur 10 qui disent attacher de l’importance au Made in France pour ces produits, devant l’équipement pour la maison (60%), l’automobile (60%), l’équipement pour la personne (58%) ou encore des lunettes (58%). A l’inverse, le critère Made in France est beaucoup moins important dans le secteur du high tech.

"Sous-traitance Made in France"
Du côté des chefs d’entreprise, l’importance de ce critère d’origine nationale se trouve ailleurs. Et surtout dans le choix de leurs sous-traitants. Pour 74% d’entre eux, le Made in France est un critère de première importance dans le domaine. Il est aussi essentiel pour 66% d’entre eux dans le choix des produits manufacturés et pour 58% dans celui des matières premières.

Et l’importance de la sélection des sous-traitants semble se retrouver dans la perception tant de la chaine de production que du produit final par les consommateurs. Selon le rapport, le gage du Made in France est pour le grand public une référence de qualité, mais aussi un acte citoyen de soutien de premier ordre pour l’industrie et le marché de l’emploi en France. Pour les entreprises, ce critère est pour 29% d’entre eux un argument de vente, pour 24% un outil marketing et pour 26% un critère retenu dans la politique d’achats dans leur entreprise.

"Nous nous devons d’agir et d’être soutenus par les pouvoirs publics, nos clients et nos utilisateurs pour contribuer ensemble à ce renouveau industriel indispensable au redéveloppement de l’emploi", indique Vincent Gruau, Président Directeur Général de Majencia, leader français du mobilier de bureaux et de l’aménagement d’espaces tertiaires.

Reste un problème : 82% des consommateurs et 75% des dirigeants de PME / ETI estiment que les produits fabriqués en France restent plus chers que les autres. Un critère qui doit être modéré pour 66% des répondants.

Et sur ce point, chefs d’entreprise et consommateurs sont désireux d’une démarche plus volontariste de la part de l’Etat dans le développement de ce label.

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