Facebook promet des pratiques plus claires et objectives sur la publicité en ligne

PARIS (Reuters) - Facebook s'est engagé auprès de l'Autorité de la concurrence française à offrir des conditions d'accès transparentes et objectives à ses espaces publicitaires et aux données concernant les campagnes publicitaires, a déclaré jeudi l'Autorité de la concurrence dans un communiqué.

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Facebook promet des pratiques plus claires et objectives sur la publicité en ligne
Facebook s'est engagé auprès de l'Autorité de la concurrence française à offrir des conditions d'accès transparentes et objectives à ses espaces publicitaires et aux données concernant les campagnes publicitaires, a déclaré jeudi l'Autorité de la concurrence dans un communiqué. /Photo d'archives/REUTERS/Johanna Geron

Ces engagements font suite à une enquête ouverte par l'Autorité de la concurrence après une saisine en octobre 2019 par Criteo, acteur français de la publicité en ligne, qui dénonçait un manque de clarté et d'objectivité dans l'accès aux services publicitaires du géant numérique américain.

Selon l'Autorité de la concurrence, Facebook a proposé plusieurs engagements, qui visent notamment à "préserver" l'objectivité, la clarté et l'application non-discriminatoire des critères de performance de son programme Facebook Marketing Partners (FMP) AdTech, qui permet à ses membres sélectionnés par Facebook de bénéficier de services personnalisés.

Les engagements proposés s'appliqueraient aux fournisseurs de technologies publicitaires participant à des campagnes publicitaires visant les utilisateurs des services Facebook et Instagram identifiés par Facebook comme étant localisés en France, a précisé l'Autorité de la concurrence, qui a décidé de soumettre ces propositions à un test de marché pour déterminer si elles répondent de façon appropriée aux "préoccupations de concurrence".

(Mathieu Rosemain, Jean-Stéphane Brosse)

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