Facebook lance la publicité vidéo dans sept pays hors USA

par Alexei Oreskovic

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SAN FRANCISCO (Reuters) - Facebook est en train d'étendre ses services de publicité en vidéo pour permettre aux annonceurs de diffuser des spots en visant ses utilisateurs en France, en Grande-Bretagne et dans cinq autres pays, a déclaré le groupe américain à Reuters.

Ce projet marque une nouvelle étape dans le développement des nouvelles offres publicitaires du réseau social, jugées capitales pour lui permettre de poursuivre sa croissance.

Les spots de 15 secondes apparaissent sur les pages consultées par les utilisateurs et sont lancés automatiquement, mais sans le son tant que l'internaute ne clique pas dessus.

Facebook a commencé à commercialiser ces spots aux Etats-Unis en mars auprès d'un petit groupe d'annonceurs, parmi lesquels figurent la compagnie d'assurance Progressive et la chaîne de télévision NBC, filiale de Comcast.

Le groupe a assuré que cette première phase était un succès, sans plus de précision.

Le déploiement de cette offre hors des Etats-Unis se fera prudemment, comme sur le marché américain, afin d'éviter de perturber les utilisateurs.

RELAIS DE CROISSANCE

Dans un premier temps, Facebook travaillera ainsi avec un petit groupe d'annonceurs en France, en Allemagne, au Brésil, au Japon, au Canada, en Australie et en Grande-Bretagne à partir du mois prochain.

La diffusion des spots sur ces marchés ne devrait pas débuter à grande échelle avant septembre, Facebook préférant consacrer plusieurs mois à une collaboration étroite avec les annonceurs pour s'assurer que les spots correspondent à ses exigences de qualité, a déclaré un porte-parole.

Mais il a ajouté que certains spots pourraient être diffusés dès juin, à temps pour la Coupe du monde de football.

Les publicités vidéo, tout comme les publicités sur Instagram, l'application de partage de photos rachetée par Facebook, figurent parmi les nouvelles activités censées assurer des relais de croissance à Facebook, même si ce dernier dit ne pas s'attendre à ce qu'elles contribuent de manière significative à son chiffre d'affaires cette année.

Les recettes publicitaires globales de Facebook ont augmenté de 82% au premier trimestre par rapport aux trois premiers mois de 2013, à 2,27 milliards de dollars (1,65 milliard d'euros).

Pour l'instant, le revenu par utilisateur du réseau social est inférieur à l'international à celui réalisé aux Etats-Unis et au Canada. Or environ 84% des 1,28 milliard d'utilisateurs mensuels de Facebook vivent en dehors de ces deux pays.

(Marc Angrand pour le service français, édité par Véronique Tison)

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