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[En images] La fabrication (suédoise) de la vodka Absolut, pépite de Pernod Ricard

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Reportage Absolut, la marque suédoise de vodka du groupe français Pernod Ricard est fabriquée sur un unique site de production. Qui entend devenir plus vert pour se démarquer de la concurrence.

[En images] La fabrication (suédoise) de la vodka Absolut, pépite de Pernod Ricard
Absolut Vodka est la marque suédoise du français Pernod Ricard

Les champs de blé s’étendent à perte de vue. À six heures de Stockholm, en Scanie, dans le sud de la Suède, près de 400 agriculteurs approvisionnent la distillerie d’Absolut, située à Nöbbelöv. Avec l’eau, le blé constitue le principal ingrédient de la fabrication de la fameuse vodka, passée sous pavillon français il y a dix ans, après avoir été propriété de… l’État suédois.

Face au leader à petit prix Smirnoff, contrôlé par le numéro un mondial des spiritueux Diageo, Absolut ne vend "que" 127 millions de bouteilles par an. Mais mise sur les valeurs inscrites sur sa bouteille – "One source, one community" –, au verre recyclé à 40 %, pour raconter aux consommateurs l’histoire et la quête de "verdure" de son usine unique au monde. "Nous sommes les seuls, dans l’industrie de la vodka et du whisky, à parvenir à un tel volume sur un seul site", se félicite-t-on chez Pernod Ricard.

Absolut constitue la première marque en volume de l’industriel français, qui[…]

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