En Bretagne, la distillerie Warenghem décline ses whiskies par réseau de distribution
A Lannion (Côtes-d’Armor), la distillerie Warenghem, pionnier du whisky français, décline sa gamme (avec la marque Armorik) selon les réseaux de distribution. Un exercice d’équilibriste entre l’ultra-personnalisation et la nécessité de rationaliser les approvisionnements. Drinks stories, la chronique de Franck Stassi.
Dès le lancement commercial de WB, le premier whisky fabriqué en France, en 1987, la distillerie Warenghem a misé sur la grande distribution. Un circuit de commercialisation dans lequel elle réalise aujourd’hui 60% de son activité. En 2020, l’entreprise (20 personnes) a clos l’année avec un chiffre d’affaires en hausse de 5%, à 3,7 millions d’euros, malgré des baisses de 30% en mars et de 85% en avril. La clef du succès : une attention portée aux demandes de chaque circuit de distribution. “Lorsque nous avons compris qu’en s’adaptant aux demandes des réseaux, nous arrivions à nous développer sur d’autres marchés, nous avons poussé le curseur”, indique David Roussier, directeur général.
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