[Drinks stories] 90 ans après sa création, Ricard veut garder un coup d'avance en matière de marketing
Leader des spiritueux en France, la marque Ricard bénéficie toujours de l’avance prise à sa création, en 1932, en matière de marketing (consommation allongée, publicité…) Elle veut désormais avancer sur le front environnemental.
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Dans l’imaginaire populaire, il s’agit d’un incontournable de l’été. Dans la grande consommation, on la considère plutôt comme un blockbuster. La bouteille de 1 litre de Ricard est la première référence de la grande distribution en chiffre d’affaires, son fabricant s'impose comme leader des spiritueux en France. La marque Ricard représente à elle seule plus de 50% de parts de marché en volume des apéritifs anisés en grande distribution, et 10% en volume du marché des spiritueux en France. « C’est un mastodonte », souligne Cédric Modica Amore, directeur marketing Ricard et Pastis 51 chez Pernod Ricard France, qui affirme néanmoins qu’en 90 ans, « tout a changé, mais rien n’a changé. »
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