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L'Usine Agro

Diageo se met aux boissons non alcoolisées (mais épicées)

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Diageo, numéro un mondial des spiritueux, a annoncé le 7 août avoir pris une participation majoritaire dans la marque de boissons non alcoolisées Seedlip.

Diageo se met aux boissons non alcoolisées (mais épicées) © Seedlip

Le fabricant du whisky Johnnie Walker et de la vodka Smirnoff a pris 20% du créateur de boissons à base d'épices Seedlip via sa société de capital-risque Distill Ventures. Seedlip dit produire "le premier spiritueux non alcoolisé au monde".

Par ce biais, Diageo investit dans de petites marques qui répondent à l'évolution des goûts des consommateurs. A ce jour, Distill Ventures a investi plus de 60 millions de livres (65 millions d'euros) dans une quinzaine de marques. Diageo n'a pas dévoilé le montant de l'opération.

L'alcool n'a plus la cote chez les jeunes britanniques

Une proportion croissante de jeunes consommateurs en Grande-Bretagne déclare s'abstenir de boire de l'alcool. En 2017, 22% des 16-24 ans affirmaient être totalement abstinents, contre 19% en 2005, soit environ 10,2 millions de personnes, selon une étude datant de 2018 de l'Office of National Statistics.

Fondée par Ben Branson, la marque Seedlip est présente dans plus de 25 pays, dont le Royaume-Uni, l'Australie et les Etats-Unis.

Diageo a précisé que Ben Branson conserverait une part minoritaire dans la société.

Avec Reuters (Siddharth Cavale et Noor Zainab Hussain à Bangalore, Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service français, édité par Matthieu Protard)

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