Daddy se convertit au kraft
La marque leader de sucre privilégie la recyclabilité plutôt que la transparence pour ses Doypacks de poudre bio d’abord, et toute sa gamme ensuite.
Du sucre bio dans une poche plastique ? « Un non-sens pour nombre de consommateurs », nous rapporte Matthieu Simonin, directeur du marketing de CristalCo, la filiale du groupe Cristal Union qui détient les marques de sucre Daddy – leader du marché avec une part de 18,8% en valeur et de 48% sur le bio – et Erstein. « Alors que ce marché de commodité est très chahuté, avec un recul global des ventes en valeur et surtout en volume et un transfert des morceaux vers les sucres en poudre, et que nous avons sorti le premier Doypack il y a dix ans, Daddy devait réagir et se repositionner », explique-t-il.
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