Comment le Coq sportif a relocalisé sa basket

Après avoir rapatrié une partie de son offre textile, le Coq sportif s'est attaqué aux baskets. Mais le « Made in France » dans la chaussure a été un véritable challenge pour l’équipementier sportif. Exposé des leviers de la réussite.

 

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Comment le Coq sportif a relocalisé sa basket
La basket La Blazon est fabriquée dans les Vosges par la Compagnie française de la chaussure.

Le sujet « basket » n’était pas la priorité du plan de relance élaboré par Marc-Henri Beausire, le président du fonds Airesis acquéreur en 2005 de l’équipementier sportif en pleine déconfiture. Le Coq Sportif, créé il y a 130 ans, a d’abord fait l’objet d’une relocalisation à pas comptés de sa production textile, après que tout son savoir-faire de bonnetier soit parti en Asie dans les années 80. Rapatrier la chaussure représentait un challenge plus ardu. C’est en effet Adidas, à la barre de l’entreprise entre 1974 et 1995, qui lui a apporté ce métier, délocalisé sous les cieux asiatiques.

Le moment propice et le profil ad hoc

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