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L'usine Agro

Comment Intermarché veut concurrencer "C’est qui le patron ?!"

Gaëlle Fleitour , , ,

Publié le

En s’appuyant sur son pôle industriel, Intermarché entend aller plus loin que "C’est qui le patron ?!" et faire oublier la polémique sur le Nutella. Il lance une nouvelle marque de lait, "Les éleveurs vous disent merci !" , rémunérant encore mieux les agriculteurs, mais vendue moins chère.

Comment Intermarché veut concurrencer C’est qui le patron ?! © Cyril Fussien

En France se vendent chaque année 2,4 milliards de litres de lait en briques et en bouteilles. Avec 35 millions de litres de briques vendues en 2017 pour sa première année d’exercice, - à 99 centimes soit 8 centimes de plus en moyenne que la concurrence -, “ "C’est qui le patron ?!" est le plus gros succès pour une nouvelle marque depuis trente ans, et cela sans pub à la TV ni commerciaux dans les magasins", se réjouit son cofondateur Nicolas Chabanne. Lancée avec Carrefour en octobre 2016 afin d’offrir une plus juste rémunération aux agriculteurs, cette marque est désormais distribuée par toutes les grandes enseignes. Monoprix annonçant même le 30 janvier un co-branding pour produire 100% de sa gamme de lait de marque distributeur selon le cahier des charges de "C’est qui le patron ?!"  - trois à six mois de pâturage et du fourrage local, une alimentation des vaches garantie sans OGM…), soit près de 10 millions de litres chaque année.

Une rémunération fixée par les[…]

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