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Comment Huawei forge son image de marque

Aurélie Barbaux , , , ,

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L’équipementier télécoms chinois a ouvert ses sites et rompt avec la culture du mystère, afin de trouver une résonance mondiale.

Comment Huawei forge son image de marque
Huawei autorise les visites de son campus de Longgang à Shenzhen.
© aurélie Barbaux/D.R./Stéphanie jayet

Et de deux ! Premier chinois à entrer dans le Top 100 best global brand d’Interbrand en 2014, Huawei fait désormais partie du classement Top 100 global brand de BrandZ depuis juin?2015. Une étape importante pour l’équipementier chinois parti depuis cinq ans à la conquête du monde des télécommunications et de son public. Être leader mondial de l’équipement réseau ne lui suffit pas. Être le premier vendeur de smartphones (en valeur) en Chine en 2014, non plus. Le chinois, qui emploie 170 000 personnes dans le monde, veut imposer sa marque au-delà du cercle des opérateurs télécoms où il réalise encore 67 % de son chiffre d’affaires (46,5?milliards de dollars). « Nous restons peu visibles même si un tiers du monde utilise nos technologies », observe Joe Kelly, le vice-président responsable des médias. Or il n’est pas si facile de communiquer pour une société d’ingénieurs. D’autant qu’il lui faut expliquer ce que fait Huawei Technologies en adaptant son discours au grand[…]

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