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Comment Dacia repense sa place sur le marché européen

Que va devenir la marque low cost dans un groupe en pleine tentative de montée en gamme ? Dacia dévoile sa stratégie pour rester la pépite du groupe Renault.

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Simon Chodorge

16 septembre 2022 \ 09h00

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Simon Chodorge

16 Septembre 2022 \ 09h00

Comment Dacia repense sa place sur le marché européen — Dacia compte dévoiler sa nouvelle identité de marque à l'occasion du Mondial de l'Auto en octobre.

Dacia fait peau neuve. Vendredi 16 septembre, la marque roumaine à bas coût du groupe Renault a fait le point sur sa nouvelle identité. Logo redessiné, concessions modernisées, arrivée d'un nouveau directeur du design… Ces changements cosmétiques préfigurent aussi une offensive sur le marché des SUV familiaux tant convoité par les constructeurs européens. « Nous allons explorer de nouveaux segments sans changer de stratégie. Tout ce qui a fait notre succès sur le segment B, nous allons désormais le déployer sur le segment C, le plus grand segment d’Europe », annonce Denis Le Vot, directeur général de Dacia. Après le lancement du Jogger début 2022, la marque prépare l’arrivée du crossover Bigster pour 2025.

Le concept car Bigster donne un aperçu d'un modèle de série attendu pour 2025. Crédit : jorisclerc.com / Dacia