Coca-Cola lance son eau rectifiée Dasani en France

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Coca-Cola a annoncé aujourd'hui, le lancement au printemps 2004, de sa marque d'eau Dasani sur le marché français. Sans fixer d'objectifs, ce lancement est présenté par Hubert Patricot, PDG de Coca-Cola Entreprise France comme comparable à celui de Coca-Cola light en 1988.
La campagne de pub et de marketing en magasin risque donc d'être massive.
Dasani est une eau à la minéralisation rectifiée en usine. Sa dénomination sera d'ailleurs « boisson à l'eau minérale naturelle », l'eau provenant de la source Astrid à Chaudfontaine en Belgique.
Les Français, comptant parmi les plus gros consommateurs au monde, achètent en moyenne145 litres d'eau en bouteille par an et habitant. Le marché, très disputé, se partage principalement entre Nestlé (25,6 % en volume), Danone (22,7 %) et Neptune (21,3 % avec Cristaline, Thonon, Saint-Yorre, ...), auxquels il faut ajouter des dizaines d'autres embouteilleurs, fournisseurs des marques distributeurs ou premier prix souvent très dynamiques. Au plan mondial, le secteur est dominé par Nestlé et Danone, mais Coca-Cola, numéro trois loin derrière a décidé d'en faire un de ses axes de croissance ces prochaines années.

Pierre-Olivier Rouaud

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