Coca-Cola et Nestlé, moins présents dans le thé

Le géant américain des boissons sans alcool et le groupe suisse doivent abandonner leur filiale de thé dans certains pays.
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Coca-Cola et Nestlé, moins présents dans le thé

Coca-Cola et Nestlé ont annoncé le 7 janvier qu’ils allaient réduire la voilure géographique de leur coentreprise spécialisée dans le thé, Beverage Partners Worldwide (BPW). Cette filiale ne sera plus présente qu’en Europe et au Canada.

Ils précisent qu’à Taïwan et Hong Kong, Coca-Cola va passer un accord de licence avec le groupe suisse pour la marque Nestea. Dans d'autres territoires la coentreprise sera progressivement abandonnée d'ici la fin 2012. Aux Etats-Unis, la licence actuelle pour la marque Nestea arrive à expiration à la fin de l’année et ne sera pas renouvelée.

Ce n’est pas la première fois que les deux partenaires réduisent la portée géographique de leur filiale spécialisée dans le thé. Cela a été déjà le cas en 2007, en excluant le Japon et les Etats-Unis.

Ils expliquent vouloir mettre l’accent sur l’Europe et le Canada, pour accélérer la croissance et doper la présence de BPW. C’est en effet dans ces deux régions que la coentreprise serait la plus efficace. "Les deux groupes seront par ailleurs libres d'explorer indépendamment et de maximiser leurs opportunités de croissance dans le segment des thés prêts à boire sur d'autres marchés", précisent Nestlé et Coca-Cola.

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