Coca-Cola distribuera Evian aux Etats-Unis
Le groupe français Danone réfléchissait depuis quelques mois à une solution de distribution pour doper les ventes outre-atlantique de sa marque phare d'eau minérale. Il a choisi de s'allier à la maison-mère de Coca-Cola. Le groupe américain assurera le marketing, les ventes et la distribution de la marque française. Prochainement, d'autres solutions devraient être envisagées pour les autres eaux de Danone (Sparkletts et Dannon Water) commercialisées aux Etats-Unis. « Nous allons profiter de la puissance de Coca-Cola tout en conservant la gestion stratégique de la marque dans la zone », commente Frank Riboud, P-DG de Danone.
Victime de l'arrivée sur le marché local de l'eau embouteillée de Coca avec sa marque Dasani et de Pepsi, avec Aquafina, Danone a vu l'an dernier chuté ses ventes d'Evian de 18%.
Sylvie Leboulenger
