Ce qu'a appris Asphalte en mettant en place un score environnemental pour ses vêtements

La marque de mode française pour hommes Asphalte a mis en place un score environnemental pour ses vêtements. Elle s’est associée à la start-up française Fairly Made pour y parvenir.

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Ce qu'a appris Asphalte en mettant en place un score environnemental pour ses vêtements
Asphalte, "digital native brand" de mode pour homme, a installé son siège social à Bordeaux.

Bâtir un vestiaire masculin idéal avec 200 pièces indispensables de qualité proposées à un prix accessible : c’est la mission que s’est fixée la marque de mode française Asphalte depuis sa création en 2016. Son originalité : ne vendre qu’en ligne et via un système de pré-commandes pour produire au plus juste et au juste prix. Pas de gestion de stocks, ni besoin de brader les vêtements. « On a changé le business model classique de la mode pour mettre de l’argent avant tout dans la qualité du vêtement et sa durabilité », explique à L’Usine Nouvelle William Hauvette, l’un des fondateurs.

Produire juste, acheter peu

La formule séduit un nombre grandissant d’adeptes : la marque revendique une communauté de plus de 100 000 acheteurs et un chiffre d’affaires de 13 millions d’euros en 2020 (dont 94% réalisé en France), qu’elle espère doubler en 2021.

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