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Les Américains boudent les produits hexagonaux. Du coup, mieux vaut parier sur l'exception du produit plutôt que de parler d'exception française. Et mettre en place des campagnes ciblées et rationnelles.
Louis-Fabrice Latour a spécialement fait le voyage pour se rendre compte de l'ampleur des dégâts. Le boycott américain des produits français risque de sérieusement affecter sa maison de vins de Bourgogne. Il réalise 30 % de son chiffre d'affaires (46 millions d'euros) outre-Atlantique. Plus que centenaire, sa maison envoie depuis des lustres ses Nuits-Saint-Georges et autres Chablis là-bas. Ainsi, Louis-Fabrice Latour a pu nouer de solides relations avec les distributeurs locaux. Et ceux-ci n'ont pas renoncé aux vins français. Seul problème : ses bouteilles ne figurent plus en première place. " Quand un commerçant mettait dix vins en avant, trois étaient français. Aujourd'hui, c'est fini ", explique Louis-Fabrice Latour. A long terme, l'impact peut s'avérer catastrophique : les détaillants américains peuvent ainsi se rendre compte que les vins français ne leur sont pas si indispensables...
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