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L'Usine Santé

Blogueuses : les nouvelles reines de beauté

Gaëlle Fleitour , , ,

Publié le

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Enquête Face à la montée en puissance des blogueuses, les marques traditionnelles de la cosmétique s’adaptent. Et collaborent avec les géants d’internet pour tirer parti des big data.

Blogueuses : les nouvelles reines de beauté © Youtube Capture d'écran

A Los Angeles, Nyx déroule le tapis rouge à ses amies blogueuses. Ce jour-là, l’une d’elles, cheveux bleus et serre-tête aux oreilles de chat, est chaleureusement accueillie au sein du studio de la marque de maquillage californienne. Elle va pouvoir y tourner des vidéos pour son site et vanter les mérites des produits de beauté gracieusement fournis par la maison. Une autre participera même à la création d’un crayon à sourcil, dont elle deviendra l’effigie en apparaissant sur son emballage. Toutes sont soigneusement sélectionnées par la marque pour correspondre à sa cible : des jeunes femmes de 18-34 ans, "addicts" à la beauté et ultra-connectées. "Ces beauty junkies ne représentent peut-être que 5% de la population, mais 20% de la consommation de beauté", explique Nathalie Kristo, la directrice générale de Nyx. Aujourd’hui, un tiers des ventes de maquillage sont réalisées grâce à l’e-commerce.

Pour mobiliser sa communauté, aucune publicité papier ou télé, Nyx ne mise[…]

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