L'Usine Santé

Beiersdorf veut s'imposerdans le shampoing

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Publié le

L'allemand Beiersdorf se dit prêt à lancer dès septembre sa marque Nivea sur le marché français du shampoing. Un pari audacieux. Le nouvel entrant devra en effet renouveler un marché local morose (- 2,8 % en 2006 pour le capillaire), occupé à 50 % par l'incontournable L'Oréal. Pour l'affronter sur ses terres, le groupe Beiersdorf (472,6 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2006) a prévu le plus gros lancement du secteur depuis dix ans. En saisissant ce nouveau territoire, le groupe allemand espère consolider sa place de numéro 2 de l'hygiène-beauté en France. .

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