Avec Loop, l'e-commerce expérimente les emballages zéro déchet

Commander en ligne et consommer ses marques préférées sans jeter aucun emballage dans sa poubelle est désormais possible. Présentée en avant-première à Paris, Loop ("boucle" en anglais), la plate-forme de vente en ligne de produits de grande consommation livrera bientôt à Paris et sa proche banlieue. 5000 clients sont espérés.

L'initiative, encore au stade de pilote, vise à faire passer le e-commerce d'un modèle de consommation linéaire à un modèle circulaire. "Loop a été conçu pour éliminer le déchet à sa source", résume Tom Szaky, fondateur et PDG de TerraCycle. "Les consommateurs pourront bientôt acheter des produits de grandes marques livrés dans des emballages conçus spécialement pour être plus durables, réutilisables ou entièrement recyclables".

Une centaine de produits éco-conçus sera disponible dans un premier temps. "Ce nombre s’étendra en même temps que le portefeuille de partenaires", précise Laure Cucuron, directrice générale de TerraCycle Europe qui évoque jusqu'à 500 références d'ici trois mois.

25 multinationales dans la boucle

L’idée de Loop a germé il y a deux ans dans l’esprit de Tom Szaky. Ce hongrois émigré au Canada, qualifié il y a quelques années dans un article d'écolo-capitaliste, a transformé cette utopie en un projet concret, rendu possible par une collaboration avec 25 géants de la grande consommation, de la distribution et de la logistique. Procter & Gamble, Nestlé, Unilever, Coca Cola European Partners, PepsiCo, mais aussi Carrefour, Danone, Lesieur, BIC ou encore UPS pour la logistique et Suez pour son rôle dans la gestion de l'eau et des déchets, sont notamment partie prenantes.