Avec Loop, l'e-commerce expérimente les emballages zéro déchet

Commander en ligne, et consommer ses marques préférées sans jeter aucun emballage dans sa poubelle. Présentée le 24 janvier à Davos (Suisse), lors du Forum économique et social, Loop ("boucle"), plate-forme de vente en ligne de produits de grande consommation qui livrera bientôt à Paris et New-York, fait passer le e-commerce d'un modèle de consommation linéaire à un modèle circulaire. "Loop a été conçu pour éliminer le déchet à sa source", résume Tom Szaky, fondateur et PDG de TerraCycle. "Les consommateurs pourront bientôt acheter des produits de grandes marques livrés dans des emballages conçus spécialement pour être plus durables, réutilisables ou entièrement recyclables".Une centaine de produits éco-conçus sera disponible dans un premier temps. "Ce nombre s’étendra en même temps que le portefeuille de partenaires", précise Laure Cucuron, directrice générale de TerraCycle Europe.

25 multinationales dans la boucle

L’idée de Loop a germé il y a deux ans dans l’esprit de Tom Szaky. Ce hongrois émigré au Canada, qualifié dans un article il y a quelques années d'écolo-capitaliste, a transformé cette utopie en un projet concret, rendu possible par une collaboration avec 25 géants de la grande consommation, de la distribution et de la logistique. Procter & Gamble, Nestlé, Unilever, Coca Cola European Partners, PepsiCo, mais aussi Carrefour, Danone, Lesieur, BIC ou encore UPS pour la logistique et Suez pour son rôle dans la gestion des ressources sont notamment partie prenantes.