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Avec les biscuits Kinder cards, Ferrero poursuit sa diversification

Adeline Haverland ,

Publié le

Ferrero, le groupe propriétaire des marques Kinder et Nutella, va lancer un nouveau biscuit : le Kinder cards. Grâce à ce produit, le groupe italien espère capter 10% du marché du biscuit français.

Avec les biscuits Kinder cards, Ferrero poursuit sa diversification
A partir du mois d'avril, le biscuit Kinder cards sera commercialisé en France.
© Desgages Aurélie

L'italien Ferrero poursuit son offensive sur le marché des biscuits français. Après le lancement de Nutella B-ready en 2016 et des Nutella Biscuits en 2019, le groupe italien va commercialiser, à partir du mois d'avril 2020, un nouveau produit : les Kinder cards. Grâce à ce nouveau lancement, le groupe espère capter 10% du marché des biscuits français.

Stratégie de diversification du groupe

Alors qu'il était encore absent du marché des biscuits il y a quatre ans, le lancement des Kinder Cards s'inscrit dans le cadre de la stratégie de diversification entamée par le groupe en 2016.

Grâce au rachat de Delacre et au lancement de Nutella B-ready en 2016 et de Nutella Biscuits en 2019, le groupe italien a déjà réussi à conquérir 8% de parts sur un marché français estimé à 2,2 milliards d'euros par an. "Ce lancement s’inscrit dans une stratégie de diversification du groupe Ferrero et nous permettra de développer la marque Kinder sur le marché des biscuits", confirme Loïc Lallier, directeur marketing chez Kinder France.

Objectif: 10% de parts de marché en France

Pour augmenter encore sa présence sur le marché hexagonal, le groupe compte désormais surfer sur la popularité du Kinder. La marque réalise, en France, un chiffre d'affaires de 650 millions d'euros. Le nouveau biscuit composé de deux gaufrettes au lait et au cacao entourant une crème au goût de Kinder est fabriqué à Alba, dans le Piémont.

Le groupe Ferrero espère réitérer l'exploit réalisé, en 2016, par le lancement de B-ready dont les chiffres de ventes (60 millions sur la première année) en ont fait l'un des meilleurs de l'industrie agro-alimentaire. 

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