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L'Usine Auto

Audi ouvre sa concession du futur à Paris

Frédéric Parisot ,

Publié le

Reportage Paris a désormais son Audi City. Après Londres, Pékin ou Berlin, la marque aux anneaux a inauguré aujourd’hui la première déclinaison française de son concept de concession du futur. Ecrans géants, tablettes tactiles, réalité virtuelle… Audi applique différentes technologies issues du numérique pour transformer l’expérience d’achat automobile.

Audi ouvre sa concession du futur à Paris © Lucas Thirion Tournois

Audi inaugure ce mardi 14 juin une concession pas comme les autres. L'Audi City Paris, c'est son nom, fait le pari d'offrir aux clients une nouvelle expérience d'achat automobile, à grands renforts de technologies numériques.
 
Si les concessions classiques mettent les voitures au centre de toutes les attentions, ce sont ici les écrans qui sont à l’honneur. Plusieurs raisons à cela, selon Dominique Boesch, directeur des ventes Europe de la marque. "Il y a d’abord l’urbanisation : les espaces de vente se réduisent et il faut arriver à présenter toute la gamme dans des concessions qui font en moyenne un tiers de surface en moins, expose-t-il. Ensuite, il y a bien sûr la digitalisation : les acheteurs ont des outils modernes chez eux, ils utilisent nos configurateurs en ligne, il faut que l’expérience se poursuive en concession".
 
Effectivement, avec 50 modèles dans son catalogue 2016, contre 5 en 1994, Audi ne peut plus se permettre d’exposer toutes les gammes en concession. Sans compter que les possibilités de personnalisation des véhicules ne cessent de s’étendre (10 puissance 38 combinaisons pour la dernière A3). "Seule la digitalisation peut nous permettre de montrer cette diversité", renchérit Marc Meurer, le directeur général d’Audi France.
 
 
Ainsi, la nouvelle concession Audi City Paris dispose de quatre écrans géants grâce auxquels les clients peuvent sélectionner et personnaliser leur futur véhicule. Ils peuvent bien sûr partir d’une configuration réalisée chez eux, en générant un code depuis le site Internet de la marque. 
 
 
La configuration s’effectue depuis des tablettes tactiles placées devant chaque écran. Avec l’aide du vendeur, le client affine ses choix d’options (couleur, type de jantes, types d’intérieurs, packs de carrosserie, etc.). Il peut interagir avec le véhicule, pour ouvrir ou fermer les portes par exemple, puis lancer une animation afin de découvrir son véhicule en situation sur la route. Des fonctions jusqu’à présent inaccessibles depuis le configurateur en ligne.
 
 
Le concept d'Audi City n'est pas nouveau pour la marque aux Anneaux, qui a déjà ouvert des espaces identiques à Londres en 2012, Pékin en 2013, Berlin en 2014 et Istanbul en mai dernier. Apres Paris, ce devrait être à la ville de Moscou de disposer prochainement de son Audi City. Pour les dirigeants de la marque, cette initiative est déjà une réussite, avec 100 000 configurations réalisées dans les trois premiers sites depuis leur création.
 
 
Fort de cette nouvelle adresse, Audi Bauer, l'exploitant de la concession, vise une augmentation des ventes (650 véhicules par an contre 500 actuellement) ainsi qu'une augmentation du panier moyen (avoir vu les options mises en situation participe à la décision d'achat). "En parallèle de la digitalisation, nous avons doublé les effectifs par rapport à une concession classique, car il ne faut pas que pour le client l'expérience soit déshumanisée", ajoute Thierry Tanfin, directeur de l'Audi City Paris. De la même manière, pour maintenir le lien entre le modèle virtuel des véhicules et la réalité, plusieurs espaces ont été créés dans la concession pour montrer aux clients les différentes variantes de cuirs et de tissus, et les teintes de carrosserie.
 
 
Au-delà des écrans et des tablettes tactiles, un système de réalité virtuelle avec lunettes immersives sera proposé aux clients dans les prochaines semaines. Pour l’instant en test dans la concession parisienne, ces lunettes restent la principale innovation de cette concession par rapport à ses équivalentes britannique ou chinoise. "Les Audi City ont vocation à servir de laboratoires", assure Marc Meurer. Des nouvelles technologies comme ces lunettes seront testées puis déployées dans ces nouvelles concessions en priorité. Mais l'objectif à terme est de moderniser tout le réseau, et pendant que les lunettes connectées se déploieront à travers les Audi City, les tablettes tactiles devraient quand à elles sortir des Audi City pour se voir appliquer dans le reste des concessions. 
 
Découvrez l'Audi City Paris en vidéo :
 
Frédéric Parisot,
Photos réalisées par Lucas Thirion Tournois

 

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