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Armagnac et calvados dans l’ombre du cognac

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Enquête Écrasées par leur cousin charentais, les deux eaux-de-vie bénéficient d’une nouvelle dynamique commerciale et jouent la carte de la complémentarité.

Armagnac et calvados dans l’ombre du cognac
Les producteurs de calvados et d’armagnac misent sur le haut de gamme et l’export pour développer leurs ventes. Ici, la distillerie de Spirit France à Reux, et les caves de Jean Cavé, à Lannepax.
A la sortie du petit village normand de Reux (Calvados) se dressent deux immenses chais flambant neufs. C’est ici que le groupe Spirit France, connu pour ses marques de calvados Père Magloire, Boulard et Lecompte, a déboursé près de 5 millions d’euros pour développer ses activités. Un investissement historique par son importance, mais rare. Pourtant, de nombreuses maisons du calvados, mais aussi d’armagnac, connaissent depuis peu une nouvelle dynamique. Ces deux eaux-de-vie, distantes de plus de 800 kilomètres, partagent de nombreux points communs. Si l’une est faite à base de pomme et l’autre à base de raisin, elles affichent une taille et une structure proche, très atomisée. Et elles pâtissent de la puissance commerciale de leur cousin cognac. Beaucoup plus tributaires de la consommation française que leur cousin charentais, elles ont été[…]
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