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Apple, Google et Amazon, les trois plus grandes marques globales en 2018

Ridha Loukil , , , ,

Publié le

Pour la sixième année consécutive, Apple et Google s’imposent comme les deux plus grandes marques globales du classement Interbrand 2018. Amazon grimpe à la troisième place. Samsung se maintient à la sixième place.

Apple, Google et Amazon, les trois plus grandes marques globales en 2018
Classement Interbrand des 100 meilleures marques dans le monde en 2018
© Interbrand

Apple, Google et Amazon forment le trio gagnant du classement Interbrand des 100 plus grandes marques dans le monde en 2018. Pour la sixième année consécutive, les deux premières entreprises restent en tête. Apple augmente la valeur de sa marque de 16% à 214,5 milliards de dollars et Google de 10% à 155,5 milliards de dollars.

Amazon, palme de la croissance

Mais la palme de la croissance revient à Amazon. Le géant américain de l’e-commerce gonfle sa marque de 56% à 100,8 milliards de dollars, se propulsant de la cinquième place en 2017 à la troisième en 2018. Malgré une augmentation de 16% à 92,7 milliards de dollars, Microsoft rétrograde d’une place à la quatrième. Même évolution pour Facebook qui tombe à la neuvième place avec toutefois une valeur de marque en recul de 6% à 45,1 milliards de dollars. IBM sort du Top 10 pour prendre la douzième place avec une valeur de 43 milliards dollars en baisse de 8%.

Samsung, première marque asiatique

Samsung demeure la première marque asiatique. Elle maintient sa sixième place de 2017 avec une valeur de près de 60 milliards, en progression de 6%. Symbole de la victoire de la Corée du Sud sur le Japon en électronique, elle devance nettement Canon (55e place avec 10,3 milliards de dollars), Sony (59e place avec 9,3 milliards de dollars) ou encore Panasonic (76e avec 6,3 milliards de dollars).

Huawei, seule marque chinoise dans le classement

Huawei est la seule marque chinoise à figurer dans le classement Interbrand. Elle grimpe de la 70e place en 2017 à la 68e en 2018 avec une valeur en hausse de 14% à 7,6 milliards de dollars. Deux marques font leur entrée pour la première fois dans le Top 100 :  Spotify à la 92e place avec 5,2 milliards de dollars et Subaru à la 100e place avec 4,2 milliards de dollars. Et deux marques reviennent dans le classement : Hennessy à la 98e place avec 4,7 milliards de dollars et Nintendo à la 99e place avec 4,7 milliards de dollars.

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