Apple et Google, marques les plus rentables au monde

NEW YORK (Reuters) - Apple, Google et Coca-Cola sont en tête du classement mondial des 100 marques les plus rentables établi par le cabinet Interbrand, dans son édition 2016.
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Apple et Google, marques les plus rentables au monde
Apple, Google et Coca-Cola sont en tête du classement mondial des 100 marques les plus rentables établi par le cabinet Interbrand, dans son édition 2016. Ce classement est dominé par les secteurs technologique et automobile, qui occupent ensemble 29 places. Il est établi sur la base des performances financières de l'entreprise, de l'influence de la marque sur les clients et de sa capacité à gonfler les ventes ou les prix. /Photo prise le 16 septembre 2016/REUTERS/Lucy Nicholson

Ce classement est dominé par les secteurs technologique et automobile, qui occupent ensemble 29 places. Il est établi sur la base des performances financières de l'entreprise, de l'influence de la marque sur les clients et de sa capacité à gonfler les ventes ou les prix.

La valeur de la marque Apple a progressé de 5% en un an à 178 milliards de dollars (159 milliards d'euros) et celle de Google, filiale d'Alphabet, de 11% à 133 milliards de dollars, selon cette étude.

Apple, Google et Coca-Cola occupent le sommet du classement car "leurs finances sont solides, leur marque est un puissant vecteur de choix et ils sont très puissants face à leurs concurrents", a dit Jez Frampton, directeur général d'Interbrand, filiale d'Omnicom.

Microsoft, Toyota, IBM, Samsung Electronics, Amazon, Mercedes-Benz et General Electric complètent le top 10.

Les plus fortes progressions sont enregistrées par Facebook, Amazon et Lego.

Dior intègre pour la première fois ce classement, à la 89e place, comme Tesla, au 100e rang.

En revanche, Hugo Boss, Chevrolet et Kleenex en sortent.

(Malathi Nayak; Bertrand Boucey pour le service français, édité par Véronique Tison)

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