Amazon détrône Sonos dans les enceintes connectées

Avec 5 millions de haut-parleurs Echo écoulés en 2016, Amazon bat Sonos dans les enceintes connectées. La bataille devrait s’intensifier avec l’entrée d’Apple sur le segment haut de gamme du marché.

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Amazon détrône Sonos dans les enceintes connectées
Echo d'Amazon, l'enceinte connectée vedette des ventes en 2016

Remue-ménage sur le marché des enceintes connectées Wi-Fi. Selon Strategy Analytics, les ventes ont bondi de 62% pour atteindre 14 millions d’unités en 2016. Mais 77% de cette croissance vient d’un nouveau venu : Amazon. Son enceinte intelligente Echo, équipée de son assistant vocal Alexa, s’est écoulée à 5 millions d’exemplaires. Ce qui propulse le géant américain de l’e-commerce en tête du marché.

Sonos, icone du marché

Avec 4 millions d’exemplaires écoulés de ses enceintes Play, le spécialiste américain de l’audio Sonos, icone par excellence de ce marché, tombe à la deuxième place avec 28,5% des volumes de ventes en 2014, derrière Amazon (35,7%), alors qu’il dominait le secteur avec près de 50% en 2014. Il peut se consoler en restant le leader incontesté sur le segment haut de gamme. Une position menacée toutefois par l’arrivée de l’enceinte HomePad d’Apple.

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Vague des assistants vocaux

Selon Strategy Analytics, le marché est tirée par la vague d’enceintes intelligentes à assistant vocal comme l’Echo d’Amazon (avec Alexa), la Home de Google (avec Google Assistant) ou la HomePad d’Apple (avec Siri). Ces produits ont représenté 42% de l’ensemble des ventes en 2016 et la part pourrait monter à 90% en 2022.

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