Adidas mise sur la Coupe du monde après des résultats mitigés

FRANCFORT (Reuters) - Adidas a encore perdu de terrain par rapport à Nike en Europe, ce qui accentue la pression sur l'équipementier sportif allemand pour tirer parti au maximum des opportunités offertes par la Coupe du monde de football qui sera organisée au Brésil l'été prochain.

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Le numéro deux mondial du secteur a précisé que son résultat opérationnel avait reculé de 6% sur le troisième trimestre 2013 et son chiffre d'affaires de 7%, évolution qu'il impute à des problèmes de distribution en Russie, à des effets de change et aux mauvaises performances de ses articles de golf.

L'année dernière, les activités d'Adidas avaient été dopées par les Jeux Olympiques et l'Euro 2012.

Mais, depuis, le groupe a du mal à poursuivre sur sa lancée, ce qui l'a conduit à lancer un nouvel avertissement sur résultats en septembre.

Cette fois, Adidas a réaffirmé ses prévisions annuelles d'une hausse d'environ 1% de son chiffre d'affaires et d'une marge opérationnelle d'environ 8,5%.

Fin août, Nike avait annoncé une hausse de 8% de ses ventes en Europe occidentale au titre du premier trimestre de son exercice fiscal 2013-2014.

Victoria Bryan, Benoît Van Overstraeten pour le service français

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