À suivre sur Pack Vision
Monique Large s'interroge sur les leviers d'innovation en matière de packaging générationnel sur Emballage 2014. -
Bien connue des lecteurs d'Emballages Magazine pour sa chronique mensuelle en tant qu'expert, Monique Large (Pollen Consulting) intervient le 20 novembre sur Pack Vision sur les leviers innovants en matière de packaging générationnel. "Comment séduire les jeunes ? Quelles sont les attentes et les besoins des seniors ?" : telles sont les questions que se pose Monique Large. "Si les seniors ont des besoins notamment ergonomiques spécifiques, il ne faut pas pour autant les stigmatiser alors qu'ils souhaitent consommer comme les jeunes". Alors, quels sont les défis en termes d’usage, de préhension, d’ouverture, de transport, de lisibilité lorsque l'on avance en âge ? À l'inverse, si cibler les jeunes est séduisant, notamment pour les marques qui communiquent ainsi leur “modernité” dans des packagings innovants, funs ou interactifs, "il peut s'agir d'une stratégie de court terme, car cette cible est zappeuse, leurs codes éphémères et leur pouvoir d’achat de plus en plus réduit".
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