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L'Usine Matières premières

[3 showrooms matériaux, 3 stratégies] Papier: Antalis s'inspire des dernières tendances du commerce BtoC

Franck Stassi , , ,

Publié le , mis à jour le 12/01/2017 À 14H35

Reportage Qu’ils distribuent ou qu’ils utilisent des matériaux, les professionnels du secteur continuent, malgré l’essor du digital, de recourir aux showrooms pour exposer leurs produits. Parmi eux, Antalis a lancé à l’automne un nouveau concept, à Paris, qui s’inspire des codes du commerce grand public.

Papier: Antalis s’inspire des dernières tendances du commerce BtoC

Un sol en béton ciré, des tiroirs déguisés en nuancier design de couleurs chatoyantes, une large vitrine ouverte sur la rue… Le dernier local commercial investi par Antalis avenue de France, dans le 13e arrondissement de Paris, n’a rien à envier aux boutiques de mode. Pourtant, on n’y trouve point de vêtements mais plus de 800 références de papier. Ouvert à l’automne 2016, le nouveau concept de showroom du leader européen de la distribution de papier (pour les imprimeurs et la bureautique) et de produits d’emballage secondaire a nécessité un an de travail.

"Nous souhaitions proposer un lieu très épuré, justifie son président France et directeur général pour l’Europe de l’Ouest, Stéphane Courtot. Nous proposons du papier, des supports bâches, du papier peint et une presse numérique pour que chacun de nos clients (prescripteurs, graphistes, designers…) puisse choisir un support et l’imprimer, pour avoir un produit presque fini. Nous avons fait l’alliance entre le cœur[…]

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