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L'Usine Matières premières

[3 showrooms matériaux, 3 stratégies] Bois - mobilier: la Galerie Via promeut le design français

Franck Stassi

Publié le

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Reportage Qu’ils distribuent ou qu’ils utilisent des matériaux, les professionnels du secteur continuent, malgré l’essor du digital, de recourir aux showrooms pour exposer leurs produits. Via (Valorisation de l’innovation dans l’ameublement) s’appuie sur cet outil depuis 1964 pour mettre en avant les professionnels français du mobilier.

Bois - Mobilier: la Galerie Via promeut le design français

Avenue Ledru-Rollin, dans le 11e arrondissement de Paris (historiquement dédié au meuble), la large baie vitrée laisse entrevoir de multiples meubles dans un vaste espace de 250 m² qui n’a rien à envier aux magasins des principales enseignes haut-de-gamme du marché… sauf qu’il s’agit d’un showroom. A l’automne 2015, Via (Valorisation de l’innovation dans l’ameublement), l’organisme de promotion du meuble et du design en France et à l’international, a réimplanté cet espace, la "Galerie Via", créée en même temps que lui, en 1964, dans cet immeuble qui accueille désormais les organisations professionnelles de l’ameublement et du bois.

A la différence des distributeurs de matériaux, qui réservent leurs showrooms aux professionnels, Via ouvre ses locaux au grand public, lequel peut, à travers cinq à six expositions annuelles, humer les tendances du secteur de l’ameublement made in France et contacter les designers. "Dans l’ameublement, il y a peu de marques établies. Nous[…]

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