TENDANCELa détente est dans l'airPendant les vacances, le week-end, ou même au travail, les produits " plein air ", ou " outdoor ", apportent confort et liberté au quotidien.

TENDANCE

La détente est dans l'air

Pendant les vacances, le week-end, ou même au travail, les produits " plein air ", ou " outdoor ", apportent confort et liberté au quotidien.

Au diable le stress, la grisaille et la pollution, l'esprit détente débarque en ville ! Cirés jaunes et pantalons de chasse s'affichent dans les rues des grandes cités. A la grande joie des industriels. Aigle, le leader européen de la botte en caoutchouc, a vu ses ventes grimper de 25 % au premier semestre de 1998. Décathlon vient d'ouvrir Quechua, un magasin exclusivement dédié aux sports de montagne. Lafuma, spécialiste des articles de loisirs, a racheté cet été l'entreprise de sportswear et de tenues de chasse La Dunoise. " Il s'agit d'une tendance profonde, comme le "cocooning". Nous avons adapté nos collections en conséquence, avec des produits conçus pour des marcheurs occasionnels ", précise Marie-Christine Josserand, responsable du marketing de la société. L'engouement pour tout ce qui a trait aux activités de plein air s'explique bien entendu par la part croissante des loisirs dans la société. " Aujourd'hui, les individus pratiquent une douzaine de sports différents dans l'année, pour lesquels ils souhaitent acquérir l'équipement minimal ", souligne Ludovic de Rorthays, attaché de direction des magasins Au vieux campeur, enseigne phare en matière de randonnée. Le phénomène révèle aussi des changements profonds de mentalité. " Nos clients recherchent des articles pratiques et confortables. Ils veulent être bien dans leurs vêtements pour être bien dans leur tête ", explique Ralph Crolla, directeur commercial de Jumfil, spécialiste du vêtement de chasse et de loisirs. " C'est l'expression d'un ras-le-bol, d'une envie de fraîcheur et de liberté ", ajoute Alain Bres- sion, directeur général de Mariner, fabricant de dessous et de vêtements de détente. Le succès de l'outdoor exprime aussi l'aspiration des individus à une vie plus naturelle. " Cela traduit tout à la fois le besoin d'être en forme et de vivre en harmonie avec la nature ", estime Jean-Paul Constant, chef de groupe " montagne " chez Décathlon. Et ce, en vacances, le week-end, et même au travail. Jallatte, le leader mondial de la chaussure de sécurité, a lancé récemment Jalécrins, un modèle d'aspect " trekking ". La tendance dé-passe le seul cadre vestimentaire. L'acti- vité des magasins spécialisés dans le cadeau, Nature et Découvertes, progresse de 15 % cha- que année. " Les produits phares sont ceux à usages multiples, utilisables aussi bien en randonnée qu'au quotidien ", note Vivienne Nguyen, acheteuse. Dans le domaine du tourisme, de plus en plus de tour-opérateurs proposent des randonnées dans le désert et des formules " chasse ". Dans l'automobile, les 4 x 4 font fureur. Le Rav 4 de Toyota a enregistré en juillet 34 % de croissance par rapport à juillet 1997. Acheteurs : les citadins, sensibles au côté ludique du produit. " La majorité des 4 x 4 vendus aujourd'hui sont davantage des véhicules de loisirs que des véhicules de franchissement. Souvent, il s'agit de la seconde voiture du couple, utilisée en ville, facile à garer et qui donne un sentiment de sécurité et de domination ", analyse un responsable du marketing de Toyota France. En moins de dix ans, l'outdoor est devenu un mode de vie à part entière. " Par le passé, le concept était utilisé pour vanter le produit. Désormais, les industriels mettent au point des articles tout spécialement destinés aux activités de plein air", analyse Thierry Maillet, cofondateur du cabinet parisien Marketing Intel-ligence. C'est le cas, notamment, dans l'alimentaire, avec le développement des produits faciles à consommer au dehors. A Salon-de-Provence, la PMI Lyofal met au point des salades " intégrales " lyophilisées adaptées au déjeuner sur l'herbe et à la randonnée. Dans la cosmétique, la crème Movimento de chez Atkinsons s'applique à la sortie de la piscine ou du bain de mer. Tandis qu'Elida Fabergé vient de sortir Physio Sport, une gamme griffée des cinq anneaux olympiques. Valérie Marcellin



Les attentes du client

Des produits et des ambiances synonymes de nature et de liberté, alliant confort et praticité.

Les secteurs concernés

Textile, chaussure, cadeau, alimentaire, automobile, tourisme cosmétiques, etc.