Les terminaux mobiles constituent désormais un axe majeur de la stratégie de convergence du groupe. En témoigne le lancement de nouveaux smartphones et tablette.
C’est son grand baptême de feu. Kazuo Hirai, qui a pris les commandes chez Sony en avril dernier, a tenu sa première conférence de presse en dehors du Japon, à l’occasion de l’IFA, le grand salon de l’électronique grand public qui se déroule à Berlin du 31 août au 5 septemebre 2012. A l’instar du défunt Steve Jobs, il a présenté seul la stratégie du groupe et l’ensemble des innovations présentées au salon. Une première pour le patron d’un groupe nippon.
"Sony doit changer", a-t-il martelé. Et pour retrouver le chemin de la croissance, il a identifié trois secteurs stratégiques sur lesquels il veut concentrer l’effort de R&D : les jeux, la mobilité et l’imagerie numérique. Les mobiles entrent au cœur de la stratégie de convergence multi écrans.
L’offre de musique, jeux et cinéma de Sony doit être accessible à l’utilisateur sans coupure sur l’ensemble des terminaux, depuis la console de jeux ou le téléviseur, jusqu’au smartphone, en passant le PC et la tablette. L’expérience utilisateur sert désormais d’aiguillon au développement de nouveaux produits.
Après avoir acheté les parts d’Ericsson dans Sony Ericsson, Sony veut faire bénéficier les mobiles des compétences du groupe en imagerie, photo, diffusion de contenu, etc. C’est pourquoi la R&D, basée jusqu’ici à Lund en Suède, est déplacée à Tokyo là où se prennent les décisions de développement de l’ensemble des produits de Sony.
La convergence avec Xperia
Après l’introduction de trois smartphone Xperia en mars dernier, Sony profite de l’IFA pour lancer trois nouveaux terminaux avec des écrans LCD à haute définition plus grands (de 4 à 4,6 pouces), des capteurs d’images Cmos dernier cri (construits pour la première fois en 3D pour être plus petits mais plus performants) et une connectivité évoluée. Le modèle haut de gamme dispose ainsi de la 4G (au standard LTE) et résiste à l’eau. Selon le modèle, ils devraient être commercialisés entre septembre 2012 et début 2013.
Sony a présenté aussi sa première tablette Xperia. Tournant sous Android, avec un écran LCD de 9,4 pouces, elle affiche une épaisseur de seulement 9 mm, deux fois moins que l’ancienne tablette S. Son lancement est prévu pour septembre. L’utilisation d’Experia, comme nom générique à la fois pour les smartphones et les tablettes, traduit une volonté de convergence, même si les deux familles dépendent encore de deux entités différentes : Sony pour les tablettes et Sony Mobile pour les smartphones.
Kazuo Hirai a survolé d’autres innovations dans la photo, les PC, les caméras vidéo ou encore les vidéoprojecteurs. Il a terminé la conférence de presse en levant le voile sur un téléviseur Bravia de 84 pouces à résolution 4K (4 fois celle de la haute définition). Et il ne s’agit pas là d’un prototype destiné à épater les visiteurs, mais bel et bien d’un produit qui va être commercialisé à la fin de l’année pour la bagatelle de 25000 euros.
"Plus besoin de regarder l’écran à distance. Même de plus près, vous n’en verrez pas les pixels", promet-il. Et pas besoin de contenu 4K pour bénéficier de cette résolution. Le téléviseur intègre un moteur qui convertit n’importe quel contenu (télévision, film Blu-ray, etc.) en images 4K. La télévision n’est plus une priorité en soi pour Sony. Mais l’innovation dans ce domaine si.
