© Sanijura
La célèbre marque jurassienne de meubles de salles de bains poursuit, avec un nouveau programme de 4 millions d’euros, ses efforts pour améliorer son outil de production.
Sanijura, fabricant jurassien de meubles de salles de bains implanté à Champagnole (Jura), retrouve depuis 2006 des couleurs sous l’impulsion de ses deux directeurs généraux successifs : Jérôme Michel et Lorenz Giannoni.
Le premier a remis en route la mécanique productive à l’aune d’un programme de 12 millions d’euros d’investissements, réalisé entre 2005 et 2011. Il s’est déroulé en trois phases avec déjà l’amélioration de la découpe pour réduire les coûts matière, puis l’optimisation du façonnage et du placage et, enfin, l’acquisition d’une ligne d’assemblage de 100 mètres entièrement automatisée. Jérôme Michel a, en outre, fortement rafraîchi les collections.
Lorenz Giannoni, jeune ingénieur de 38 ans qui lui a succédé en février 2012, complète cet effort en réinjectant sur trois ans quatre millions d’euros pour accroître l’automatisation des équipements et acquérir de nouvelles compétences.
Avec la bénédiction de l’Américain Kholer, sa maison mère depuis 1994, le fabricant engage parallèlement une forte stratégie à l’export, avec pour première cible l’Allemagne. "Nous participons pour la première fois en tant qu’exposant au salon Mow, l’un des plus importants d’Europe pour le mobilier, qui se déroule du 22 au 26 septembre à Bad Salzuflen, en Westphalie", explique Lorenz Giannoni.
7 à 8 % de parts de marché en France
Cette incursion outre-Rhin, longuement préparée avec des gammes de meubles adaptées aux goûts locaux, se poursuivra en Autriche. "Puis, à l’horizon 2014, nous nous intéresserons au marché britannique", précise le directeur général. Dans ces pays, Sanijura se positionnera dans des réseaux de distribution où Kholer est absent, en ciblant, non les réseaux spécialisés, mais les enseignes de meubles pour la maison.
La filiale française Kholer France (environ 200 millions d’euros de chiffre d’affaires et 1 000 personnes) mise beaucoup sa marque jurassienne, elle qui exploite également un grand nom du sanitaire : Jacob Delafon. Le site de Champagnole fabrique d’ailleurs des produits mobiliers estampillés Kholer et Jacob Delafon.
D’où un soin encore plus particulier apporté au site en termes de performance industrielle comme de R&D. Cette fonction devenu primordiale s’appuie sur une équipe de 11 ingénieurs et techniciens. L’unité recrute ainsi des chimistes pour mieux travailler ses laques hydro. De même, qu’elle s’entoure de spécialistes du travail dans les nouveaux matériaux.
Si le chiffre d’affaires généré par Sanijura demeure confidentiel, on peut raisonablement l’estimer autour des 40 millions d’euros (7 à 8 % de parts de marché en France), dont 25 % à l’exportation, essentiellement en Suisse et au Benelux.
